Google Ads, die tatsächlich
Kunden bringen.

Google Ads ist die direkteste Form digitaler Werbung für kleine Unternehmen. Wenn jemand in der Schweiz genau nach Ihrem Angebot sucht, erscheint Ihre Anzeige vor einer Person, die bereits kaufen will.

Das Problem ist, dass die meisten Konten auf Aktivität statt Ergebnisse aufgebaut sind. Wir sehen regelmäßig fehlerhaftes Conversion-Tracking, irrelevante Suchbegriffe und Gebotsstrategien, die auf Klicks statt auf Anfragen optimiert sind.

Jede Zusammenarbeit beginnt mit Tracking. Wir verbinden GA4 und Google Ads, prüfen die Conversion-Events und baün Kampagnen erst danach, damit Optimierung auf echten Anfragen basiert.

Die meisten kleinen Unternehmen, die zu uns kommen, haben Google Ads bereits ausprobiert - entweder selbst oder über eine Agentur. Und die Erfahrung sieht meistens auf wenige Arten aus.

Das Konto wurde eingerichtet und dann sich selbst überlassen. Kampagnen gehen live, Budget wird ausgegeben, und die Agentur schickt einen Monatsbericht mit Impressionen und Klicks. Niemand erwähnt, dass das Conversion-Tracking nie sauber verifiziert wurde oder dass ein Drittel des Budgets in irrelevante Suchanfragen fliesst.

Oder das Setup wurde an einen Junior Account Manager übergeben, der Ihr CHF-800-Budget genauso behandelt wie ein Konto mit CHF 50.000 im Monat - gleiche Templates, gleiche Gebotsstrategien, gleiche generische Anzeigen. Kleine Budgets brauchen mehr Sorgfalt als grosse, nicht weniger.

Oder die Agentur besitzt das Konto. Wenn Sie später gehen, merken Sie, dass Kampagnen, Conversion-Daten und Keyword-Historie nicht Ihnen gehören. Sie starten wieder bei null.

Das sind keine Einzelfälle. So sieht die Standarderfahrung vieler kleiner Unternehmen mit Full-Service-Agenturen aus. So arbeiten wir anders:

Switzerland has some of the highest cost-per-click rates in Europe. A click in a competitive Swiss market - legal services, financial advice, moving companies, medical practices - can cost CHF 5-20 or more. That makes correct setup and tight negative keyword management more important here than in larger, cheaper markets. Wasted spend is expensive.

Language targeting also requires care. Switzerland has German, French, Italian, and Romansh-speaking regions, plus a large expat population that searches in English. For most of our clients we run German and English campaigns simultaneously, with separate ad groups and copy for each - not a single campaign trying to serve both.

For clients operating across the broader DACH region (Germany, Austria, Switzerland), we structure campaigns by country rather than running a single European campaign. CPCs, competition levels, and consumer behaviour differ enough between DE, AT, and CH that lumping them together obscures performance data and makes optimisation harder.

Most people who click a Google ad are still comparing options. Without remarketing, you pay for the click and disappear from view. With remarketing, your business stays visible while they are still deciding.

For service businesses, remarketing works well on the Google Display Network and YouTube. The audiences come from your GA4 data, which is another reason proper analytics setup matters from day one.

Remarketing campaigns generally have lower cost-per-click than Search campaigns because you are reaching a warm audience who already knows who you are. They work best as a complement to Search - Search captures new demand, remarketing closes the people who did not convert the first time. We include remarketing audience setup as part of onboarding for all ongoing management clients.